2022年TOP10品牌銷售集中度由2021年的26%下降至23%，TOP50品牌更替率高達45%，抖音頭部寵物品牌競爭越發激烈。
《短影片電商品牌營銷專題——寵物經濟社媒營銷趨勢洞察》報告。從寵物經濟整體發展到各個細分賽道需求、觀念的轉變，總結了當下寵物經濟如此火爆的原因。
根據艾媒資料中心預測，至2025年中國寵物市場規模有望突破8000億元。從資本市場來看，2022全年國內寵物行業融資高達35起。其中，國內明確披露有過億級別的融資有5起，而寵物醫療是22年產生最多融資事件的賽道。
而在抖音，寵物類話題也一直有著很高的關注度，對寵物用品的需求也越來越高，逐漸成為抖音重要品類之一。從銷售熱度來看，2022年整體寵物品類同比2021年增長了3.7倍。雙11、38等大促節點對銷售表現的帶動十分明顯，抖音已成寵業頭部品牌的重要銷售陣地。
寵物品類發展迎來消費升級，行業品牌競爭加劇
隨著國民經濟實力提升，養寵認知已逐步向“高質量養寵”發展。清潔用品、智慧裝置、醫療用品已成養寵家庭剛需，中國寵物行業正步入消費升級階段。除了貓狗大類，水族、鳥類等小寵也備受使用者喜愛，相關用品銷售市場漲勢可觀。
2022年TOP10品牌銷售集中度由2021年的26%下降至23%，TOP50品牌更替率高達45%，抖音頭部寵物品牌競爭越發激烈。但值得關注的是，TOP10品牌在抖音增長十分明顯，麥富迪、喵梵思、衛仕 成為行業帶貨力TOP3品牌。
寵物品類消費者洞察，女性客群主導寵物市場
從抖音寵物市場整體消費者畫像來看，依舊以女性客群為主。但可以看到，男性群體佔比正逐漸攀升，已超過30%。從年齡與地域分佈來看，消費者主要以有較高消費能力的31-40歲熟齡群體與高線城市客群為主。
從貓狗細分品類消費者需求來看，消費者較為關注食品的功效需求，如“呵護腸胃”、“潔齒”等，更關注寵物健康。在用品上，清潔、除菌除臭為高需求商品。同時，小寵異寵品類需求中，男性使用者普遍比女性使用者銷售佔比高，二三線城市中年男性展示出較強的消費實力。
品類細分需求，寵物飼養更精細化01凍幹類寵糧憑高營養價值漸成主流
抖音主糧類產品的工藝形態上，凍幹類主糧憑藉高營養、強適口性等優點，已漸成主流寵糧。凍幹相關抖音搜尋指數自22年下半年起一路走高，並維持在高位。此外，主打高營養價值的烘焙糧、溼糧銷售佔比也逐漸提升。
02寵物主糧向功能性賣點轉變
現在，寵主對科學餵養的認知逐步加深，主糧需求也從“吃飽”向“吃好”、“吃的健康”轉變。從各大品牌產品宣傳點的變化可以發現，精細化養寵時代已經到來。產品的宣傳點從價效比、口味逐漸向功能性營養賣點轉移。
03寵物用品也要“顏值”與“個性”
如今的年輕養寵人在寵物配飾的選擇上不僅僅強調實用功能，而是已將自己的時尚理念融入近寵物配飾裝扮中，樂意嘗試不同的配飾組合與風格，彰顯顏值與個性。並且，隨著寵主消費能力的升級，市面上出現不少主打“定製化”的配飾產品，或將成為“它經濟”的下一個風口。
04智慧化養寵時代來臨
寵物用品智慧化風潮已席捲中高階使用者市場,據巨量算數報告指出,寵物智慧用品內容播放量於2022年實現了超100%的同比增長。”智慧寵物用品“關鍵詞相關內容的內容分同比增幅達到295% ,搜尋分的的增幅更是達到331%。
05寵物醫療保險商品消費上漲
自2022年,抖音保險品類中,眾安、京東等寵物保險商品銷售逐漸火爆,客單價也水漲船高。不少養寵家庭都透過抖音直播間瞭解併購買了保險產品。據TMIC問卷調查顯示,超80%寵主表示極為關注寵物健康問題，超90%受訪寵主願意購入合適的保險產品。
並在22年雙11中獲得了抖音寵物商品排行榜和貓糧爆款榜第一的佳績。
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